近段时间，助贷行业正努力降低自己的存在感，变得异常安静。过去在朋友圈里喊着“秒批”口号的贷款中介们，现在只展示最近三天的朋友圈。
这一切的变化源于9月30日起正式实施的《金融产品网络营销管理办法》。根据该办法，金融机构、第三方互联网平台外的其他组织或者个人不得开展或变相开展金融产品网络营销。自新规落地以来，监管措施密集出台，助贷行业迎来系统性重构。专家认为，助贷行业的野蛮增长阶段已经结束，合规能力将成为入场竞争的基础门槛。
尽管《办法》面向所有金融机构和金融产品，但对助贷平台的获客入口进行了严格约束，直击主流导流模式。过去，从小红书到闲鱼，从抖音到快手，几乎所有能够触达受众的媒介都成了贷款中介和助贷平台的导流工具。如今，这些导流方式都将面临强监管。
江苏圣典律师事务所律师张国佳解释说，以贷款中介个人在朋友圈发布贷款广告为例，若无金融机构正式授权委托，属于“其他组织或个人变相开展金融产品网络营销”，违反《办法》第二条规定。即使获得授权，也不能以“××贷款中心”“××信贷顾问”等名义发布，必须由金融机构以自身名义发布产品信息。中介只能作为“渠道”，不能成为“发声主体”。过去常见的“黑户可贷”“秒批秒放”“利率低至”“无任何费用”等话术均属违规内容。
除了禁止诱导性话术与非持牌主体营销，《办法》还禁止多层转委托与套娃式导流、支付与信贷捆绑、转接必须跳转至金融机构自营平台，API隐形导流被叫停。去年以来，与助贷行业相关的政策密集出台，其中力度最强的是2025年10月1日起施行的《关于加强商业银行互联网助贷业务管理提升金融服务质效的通知》。这一规定划定了互联网助贷业务机构准入和成本上限的底线，通过银行的合作管理责任间接约束助贷平台。
