捏捏乐是一种近年流行起来的主打解压的玩具，凭借其自身柔软的回弹功能让捏的人感到放松。市场上的捏捏乐产品价格通常低廉，售价从十几元到几十元。尤其是国产品牌的捏捏乐商品，售价少有超过百元。
然而从上个月以来，上海一款定价299元的高端捏捏乐产品却在TikTok上爆火，浏览量已突破1.2亿次。更有来自泰国等地的东南亚游客拖着行李箱来扫货并清空柜台，回国后以进价双倍甚至更高的价格转手，依然供不应求。此后，这一产品在全球线上线下的渠道同步售罄。
这是一款做成了生日蛋糕的捏捏乐，而它背后则是一家成立不到两年的初创企业——上海莫尼莫尼文化创意有限公司。单这一个爆款，单月销售额就突破300万元。
而早在爆款蛋糕出现前，他们主打的烘焙系列累计销量已实现了千万元级。而由该品牌与本土知名潮流艺术团队RunArtW ork原创开发的IP“假笑博物馆”，销量持续增长，数据十分亮眼，只是没有形成生日蛋糕捏捏乐这样的现象级破圈之势。
日前，记者来到该品牌位于徐家汇新六百一层的快闪店时，柜台前已经围了一圈来自俄罗斯的大爷大妈。他们不会英语，店员不通俄语，因此双方正努力通过手机自带的翻译软件进行沟通。有位大妈问能不能洗，得到的回答是“不能”，但这并不妨碍她继续兴致勃勃地挑选商品。
“除了年轻女性和小孩，老年顾客也很多，都是买回去送给家里孩子的。”创始人&CEO 李伟庆说，依托海内外合资公司搭建的产销体系，产品的销售渠道已同步布局亚马逊、沃尔玛、TikTok Shop、SHEIN、Coupang、Shopee、美客多、Ozon等国际主流跨境平台，让更多外国人知道了这一品牌。不少人来上海旅游时会专门寻到店里，当然代购的群体也非常庞大。
