飞天茅台执行“双价格体系” 线上线下价差显现。贵州茅台自营门店飞天零售价已上调至1719元/瓶，较i茅台售价高出80元。近日，从北京、上海、安徽、四川、贵州等地的茅台线下自营门店了解到，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）当前线下零售价已上调至1719元/瓶，单瓶售价比i茅台上的1639元高出80元。
这意味着，在同属于贵州茅台自营渠道体系的i茅台平台与线下自营门店，飞天茅台的零售价不再统一，开始执行“双价格体系”。不过，上述自营门店的工作人员均表示，目前飞天茅台没有现货，个人购买仍需通过i茅台APP。
一位茅台自营店的工作人员表示，门店飞天茅台售价为1719元/瓶，已执行一周左右。但目前门店没有现货，库存均已投放至i茅台。后续不确定什么时候有货。个人消费者如有需要，可通过i茅台APP购买。就后续价格政策，该工作人员称目前都是“随行就市”，后续价格无法判断。
目前，除了飞天茅台外，部分线下自营门店的公斤茅台、精品茅台等产品售价仍保持同i茅台一致，且有一定的货量。至于企业团购政策，有茅台自营店工作人员称，目前价格也是1719元/瓶，但由于近两个月货较少，门店会优先考虑一些老客户，目前已没有新客户平价申购。如有需要，可以在门店先做登记。
酒业独立评论人肖竹青认为，贵州茅台全国42家直营店飞天茅台提价到1719元/瓶，本质上是为了谋求价格标签示范作用，为i茅台平台托价。i茅台上的1639元/瓶更贴近市场流通价，大约在1650元/瓶那条线；而线下自营店团购价定在1719元/瓶，这与终端消费真实成交价接轨。这意味着，未来普通消费者也有可能按这个价格直接买酒，这是茅台在推动购酒公平性上迈出的一步。此外，现在茅台自营零售体系的两个价格，不仅真正做到“随行就市”，也为渠道留下了合理的利润空间。线下自营店团购价定在1719元/瓶，其价格标签的示范作用也将增强，炒作空间被极大压缩。
