近日，一则关于重庆自媒体创作者“李要得”因打车去拉萨而获得西藏文旅50万元奖励的消息引起广泛关注。调查发现，多地文旅部门和景区正通过数十万乃至百万元的现金激励吸引自媒体创作者参与宣传，这种以现金激励为杠杆的文旅宣传方式在全国逐渐流行。
7月4日，“李要得”发布了一条名为《青春没有售价，从重庆打出租车直达拉萨》的旅行视频。视频记录了两名出租车司机轮流开车，历时7天行驶2229公里抵达布达拉宫的过程。这条短视频在发布22小时后点赞破千万，截至目前点赞已超过2000万。
视频爆火的背后是西藏自治区文化和旅游厅发布的短视频奖励政策。根据该政策，拍摄短视频宣传西藏文旅资源，点赞达标即可获得奖金。具体标准为：作品点赞量达到30万及以上奖励1万元，50万及以上奖励2万元，100万及以上奖励3万元；点赞量达到500万及以上并形成现象级热点，一次性奖励50万元。“李要得”的视频满足了这一条件，因此获得了50万元奖励。
收到官方通知后，“李要得”表示将先给两位出租车司机各发1万元，剩余48万元用于公益捐赠，并在视频中表示这个奖是大家的，他代表网友进行捐赠。
西藏的重赏迅速引发连锁反应。山东省枣庄市铁道游击队景区也向全网创作者发出邀约，在抖音、快手、小红书、视频号任一平台发布原创短视频，视频点赞达30万奖励1万元，达50万奖励2万元，达500万且形成现象级传播则奖励50万元。此外，江西上饶的葛仙村旅游度假区也发布了高额奖励政策，最高奖金可达100万元。
